נייקי במבחן: המנכ"ל מאכזב; חבר דירקטוריון קנה מניות

$NKE - 🔠🔠🔠🔠

נייקי במבחן - המנכ"ל מאכזב ומיהו חבר הדירקטוריון שקנה מניות מיד לאחר ההתרסקות?

ירידה של 20% לא נלקחת בקלות ראש - הרשו לנו להראות לכם כיצד התחילה הדעיכה של נייקי:

המנכ"ל החדש הוא אסון? ❓ בפברואר האחרון נייקי הודיעה על פיטוריהם של יותר מ-1,600 עובדים (!) כחלק מתוכנית לצמצמום עלויות שנועדה לחסוך כ-2 מיליארד דולר ב3 השנים הבאות.

שבועיים לאחר מכן - מנכ"ל נייקי, ג'ון דונהו, ערך פגישה וירטואלית עם כל עובדי החברה והודה שהחברה לא מבצעת את המקסימום האפשרי והוא הרגיש אחראי. 📉

ארבעה חודשים לאחר מכן - החברה משנה מרכיבים מרכזיים באסטרטגיית המנכ"ל שנכשלו. ⚠️

הטעות של המנכ"ל? ❌ עם תחילת מגיפת הקורונה, נייקי הבינו שהם יכולים להרוויח הרבה יותר כסף אם הם ימכרו את הסחורה שלהם דרך האפליקציה שלהם, מבלי להסתמך על מפיצים קמעונאיים - הם חתכו קשרים עם שותפים כמו DSW ו-Urban Outfitters וניסו למכור יותר מוצרים ישירות לצרכנים.

שינוי זה הוביל לעלייה בהוצאות החברה כמו עלויות אחסון ושילוח. 📉

מודל עסקי חדש - בעיות חדשות ⚠️ נייקי יצרה תהליך חדש של שרשרת אספקה גלובלית - מכירה ישירה לצרכנים - דבר שהעלה את ההוצאות, כתוצאה מכך החברה סבלה מהפסדים כאשר מוצרים לא נמכרו במהירות - והחברה ספגה הפסדים מהנחות שנכפו עליה לבצע כאשר המלאי לא נמכר מהר מספיק. ❌ (מצורפת תמונה)

ספוילר - (מהר מאוד הם יבינו שזו הטעות הכי גרועה שהם יכולים לעשות, כי עכשיו הם פונים שוב למפיצים הקמעונאיים שלהם)

המסר היה ברור - נייקי צריכה עזרה במכירות 🌏 החברה הבינה שהחלטת ניתוק הקשרים עם הקמעונאים הייתה טעות גדולה - לאחר שמכירות הדיגיטל הגיעו ל-30% מהסה"כ בתחילת המגפה, הן ירדו ולא חזרו לרמה זו.

*לעומת זאת - המותגים הקטנים יותר כמו On, ניו באלאנס ו-Hoka קיבלו נתח שוק משמעותי. ⚠️ (מצורפת תמונה)

המתחרים מנצלים את ההזדמנות? 👀 בתחילת פברואר, Hoka, בבעלות Deckers Outdoor, מינה לשורותיו בוגרי ובכירי נייקי לשעבר במטרה לנצל את ההזדמנות. 🔔

נייקי נלחמת לחדשנות אבל נכשלה 🚫 נייקי השקיעה באפליקציות כמו Nike Training ו-SNKRS ובנתונים שמתקבלים מהן, במטרה לעצב ולמכור מוצרים.

נייקי שכרה כ-3,500 עובדים למה שהחברה מכנה "קבוצת הטכנולוגיה הגלובלית" שלה, הכוללת תובנות צרכנים וניתוח נתונים - אך במהלך סבב הפיטורים שביצעה בפברואר האחרון המנהלים צמצמו את רמות הניהול בצוותי האנליטיקה והתובנות ובכך שוב נפגעה נייק מכיוון שהקטינה דרסטית את צוותי ניתוח הנתונים שלה.

ערך המותג נפגע 📉 נייקי הוציאה יותר מהדורות של דגמי הנעליים הפופולריים שלה בניסיון להעלות את המכירות - אך המהלך פגע בערך המותג כאשר המוצרים הפכו לפחות ייחודיים.

מצבה הפיננסי של נייקי 📊 במהלך הרבעון האחרון, נייקי הציגה עלייה במלאי, מה שיכול להצביע על בעיות בהפצה ובמכירות - מלאי גבוה יכול להשפיע על הרווחיות של החברה אם לא תמצא דרכים למכור את המוצרים במהירות.

- גם שולי הרווח הגולמי של נייקי ירדו במהלך השנה האחרונה, מה שמעיד על בעיות נוספות בניהול העלויות וההכנסות - הירידה בשולי הרווח יכולה להשפיע על יכולת החברה להשקיע בפיתוח מוצרים חדשים ובשיווק. ❌

חדשנות ושיתוף פעולה 😀 למרות האתגרים, נייקי מנסה לחדש ולשפר את ההיצע שלה באמצעות טכנולוגיות חדשות כמו הדפסה תלת-ממדית לייצור נעליים בהתאמה אישית. 👟

כמו כן, החברה משתפת פעולה עם חברות כמו אפל לפיתוח מוצרים משותפים בתחום הכושר והבריאות. 📱

תחזיות לעתיד 😀 למרות האתגרים אנליסטים מצפים לשיפור בהכנסות וברווחיות ומצפים לשינויים במודל העסקי. 📈

כמו כן - נייקי מתכננת להתרחב לשווקים חדשים ולהשיק מוצרים חדשים בתקווה להשיב את אמון המשקיעים. 😀

לסיכום: ✏️ נייקי עומדת בפני אתגרים גדולים ושינויים מהותיים במודל העסקי.

המתחרים מקבלים נתח שוק משמעותי ונייקי נאבקת לשמור על מעמדה בשוק - ההנהלה מבינה את הטעויות שנעשו ומנסה לתקן את המצב.

המניה נמצאת בנקודת מבחן והשוק מחכה לראות איך החברה תתמודד עם האתגרים. 💬

בונוס - 🤫

חבר הדירקטוריון מבצע רכישת מניות נייקי מיד לאחר הקריסה הגדולה: 💵 בשישי האחרון, לאחר הקריסה הגדולה, חבר הדירקטוריון בוב סוון - רכש 2,941 מניות נייקי בשווי 226,516$ במחיר 77$ למניה. (מצורף תמונה)

אם השם מוכר לכם לא מדובר בצירוף מקרים - מדובר בבוב סוון אשר כיהן כמנכ"ל אינטל וכיום משמש חבר דירקטוריון בנייקי. ⭐️

נתון מעניין - 👀 גילינו כי בפעם האחרונה בה רכש בוב מניות נייקי הייתה באוקטובר 23, במחיר 94$ - בחודשיים שלאחר מכן המניה השלימה עליה של 30% ל-120$.

👁‍🗨