$NKE - 🔠🔠🔠🔠 🩸
ערב טוב חברים, היום אנחנו יוצאים לריצת לילה! ✨
אז תוודאו שהשרוכים שלכם קשורים - למקומות... היכון... צאו ! 🚩
רגע, עצרו - נייק נשארה מאחור! 👀
מה קורה לנייק ?! 👀
מניית נייק יורדת ב-60% משיא כל הזמנים שלה ב-2021 - ומדרדרת לה מפסגת ה-171$ - הישר אל 71$. 📉
נפתחו לה השרוכים? מה קורה לנייק?! 💬
במסעדה שלנו המנה הזו מקבלת את השם: "קשר ישיר לצרכן - על מצת ניהול כושל - ותיבול אינפלציוני בניחוח לחץ תחרותי" 👌
אבל תסכימו איתנו שמשפט אחד לא יכול להצדיק מחיקה של 60% משווי של ענקית הספורט - אז בואו נשאיר לרגע את נייק מאחור - ונדלג אל מאחורי הקלעים! 🤔
נתחיל בקשר ישיר לצרכן - בשנת 2017, נייקי החליטה להתמקד יותר בעסקי Direct to customers (פירוש - החברה מוכרת את המוצר ישירות לצרכן) 🤝
הסיבה: לחסוך בעלויות, להגדיל את שולי הרווח ולפשט את התפעול. 💵
האסטרטגיה עבדה נהדר בעידן הקורונה , אך הצמיחה הואטה. 👎
למה זה גרם? הקמעונאות נחלשה הרבה יותר מהצפוי! ⛈
וכשהקמעונאות נפגעת - המודעות למותג נפגעת - אז למרות המותג החזק של נייק - זה צעד שבהחלט פגע במותג. 😔
כדי להבין כמה המותג נפגע אתם צריכים להבין איך המותג של נייק נבנה - חנויות קמעונאיות משווקות את המוצרים המצליחים ביותר שלהן - ולעיתים קרובות - אלה היו המוצרים של נייק. 💵
וכשנייק החליטה לבעוט בחנויות הקמעונאים ולשלוח את המוצרים בעצמה❓
היא הרוויחה כמה דולרים... 💵
אבל הפסידה את המיליארדים! 🔥
נייק פספסה שיווק בפריסה עולמית שהיה ח י נ מ י ! 🫤
אבל רגע - עכשיו שנייק מאחור - וכבר לא בפסגת המדפים - מי דילגו להן הישר אל פסגה? המתחרות... 👌
ולמה זה גרם? - הגברת התחרות! 😈
המקומות הפנויים שנייקי השאירה בחנויות התמלאו במוצרים של המתחרים! 🤳
וכשיקירתנו האינפלציה קשרה שרוכים ורצה ספרינט הישר אל הבמה - הצרכנים נעשו רגישים יותר למחירים... 🩸
הם נטו לקנות פחות בחנות המקוונת המתייקרת של נייקי - והלכו לחנויות הקמעונאות שמציעות הנחות ומצאו מותגי הנעלה אחרים - ובינתיים בזמן שהמתחרות מדלגות להו בין מדפי החנויות - נייק נשארת מאחור. 👋
ומי בינתיים חוגגת על הבמה? האינפלציה! 🔥
העלייה בעלויות חומרי הגלם עקב האינפלציה העולמית הגדילה את הוצאות הייצור - וכדי לשמור על שולי רווח יציבים - נייקי ממשיכה לעלות מחירים - אבל איפה הקונים?! 😢
וכך חברים נולדת המשוואה ששמה לנייק שלנו סטירה מצלצלת הישר לתוך הפנים:
האינפלציה גורמת לקניות חלשות יותר למותגי נייק - בו בזמן שנייק מעלה מחירים - והלקוחות? מדלגים בין החנויות ורוכשים את המתחרים. 🛒
המשוואה שנוצרה נותנת לנייק שלנו את הסטירה המצלצלת שגורמת לה להבין שבזמן שהיא נשארת בקו הזינוק - המתחרות מתחרות על המקום הראשון! 🥇
נייק שראתה את התמונה - קיבלה סטירת ניעור והחלה בשינויים ניהוליים בהולים! 🚩
ובכן - רבות מהבעיות שסיפרנו לכם נובעות במידה רבה מהניהול הכושל של מנכ"ל נייקי לאותם ימים. ⛈
באוקטובר האחרון מועצת המנהלים של נייק מתעורר מהתרדמת - מעיף את המנכ"ל - וממנה במקומו את אליוט היל למנכ"ל החדש של נייק כשבפרטואר שלו נמצאים יותר משלושה עשורים של ניסיון עם נייק! ✔️
הוא החל את הקריירה שלו בשנת 1988 - ומאז מילא 19 תפקידים שונים בנייק! ⭐️
מה הייעוד של המנכ"ל החדש? 🎓
תפקידו של היל הוא "להחיות מחדש קווי מוצרים מרכזיים" - שהיא שפה עסקית מכובסת ל-"ייצור מוצרים טובים יותר וחידוש מערכות היחסים עם השותפים הקמעונאיים שנבעטו בכהונת המנכ"ל הקודם". 🤐
ההתמקדות והאתגר של היל כעת הוא שיקום נייק - והחזרת המותג אל המסלול! 📈
השאלה המרכזיות שצריכה לעניין את המשקיעים כעת:
האם היל הוא האדם הנכון במקום הנכון ובזמן הנכון? 👀
מחר - חלק ב' מעניין במיוחד! ✏️
ננסה להרכיב את פאזל הרמזים ונצלול לנתונים הכי מעניינים! 🔎
- מה אומר הניתוח הטכני על נייק? 🔍
- מי הם המשקיעים הגדולים שלא מתרגשים מאתגרי ההווה ומהמרים על נייק ובגדול? 🔍 (במיליארדים)
- ואלו חברי הנהלת נייק ששמו את כספם האישי במניית החברה - ומה הם יודעים שאנחנו לא? 🔍
השארו מעודכנים! 💬
